Google Analytics, la clave del éxito en el Marketing online.

Google Analytics es una herramienta indispensable si quieres que tu negocio funcione en Internet. Gracias a ella puedes obtener una gran cantidad de información imprescindible de forma fácil, rápida y gratuita.

Realizar un estudio de mercado requería una gran inversión de tiempo y dinero que muchas veces no daba los frutos deseados, pero ahora Google Analytics pone al alcance de la mano la posibilidad de obtener toda clase de datos muy necesarios a la hora de crear tu empresa online, lanzar una campaña publicitaria, diversificar tu negocio o simplemente mejorar tu enfoque para llegar a más clientes potenciales.

Gracias a esta herramienta puedes:

• Conocer cuánta gente te busca y  de dónde proceden.
•  Comparar tus resultados con los de la competencia y así saber qué estás haciendo mal o qué valor añadido puedes aportar para diferenciarte.
• Saber cuáles son los términos por los que tu actividad puede ser buscada, para así poder mejorar tu posicionamiento o elaborar campañas de adwords de la forma más eficaz posible.
• Medir el tiempo medio de permanencia en tu página, así como el porcentaje de rebote para cambiar aquellas páginas que te hacen perder clientes, del mismo modo que es aconsejable crear otras que suban la permanencia media, y así mejorar de nuevo el posicionamiento.
• Obtener las tendencias de búsqueda estacionales para saber cuándo es más conveniente realizar las campañas publicitarias; y estudiar otras formas de llegar al cliente en las épocas de menor tráfico.

Además, Google Analytics también ofrece la posibilidad de realizar informes de retorno de inversión (ROI), con los que comprobar cómo de efectiva ha sido la estrategia seguida.

En definitiva, ésta es una eficaz herramienta de medición de variables y resultados, por ello, es una pieza clave para el buen funcionamiento de tu negocio. Sin embargo, para saber aprovecharla al máximo, hace falta una dosis de ingenio, capacidad de análisis y visión de futuro que dependerá de la agudeza del empresario.

María Pizarro.